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數(shù)碼年代，徠卡為什么可以幸存下來？ 十年前，徠卡相機(jī)公司瀕臨破產(chǎn)，作為推出第一臺(tái)35mm膠片相機(jī)的企業(yè)，擁有極輝煌的歷史卻沒有變成柯達(dá)或?qū)汒悂�。華爾街日?qǐng)?bào)德國(guó)記者兼攝影師Ellen Emmerentze Jervell早前撰文探討，為什么徠卡最終可以在數(shù)碼年代生存下來。全文很長(zhǎng)，簡(jiǎn)單總結(jié)重點(diǎn)如下︰ Andreas Kaufmann在2004年加入，并在2006年推出第一部數(shù)碼M系旁軸機(jī)M8，可用舊徠卡鏡頭，即便進(jìn)入數(shù)碼年代，但與過去充份連結(jié)，繼承了膠片時(shí)代的輝煌，包括歷史與光學(xué)。  到2011年，徠卡轉(zhuǎn)虧為盈，黑石集團(tuán)收購(gòu)徠卡公司44%股份，成為最大股東。 之后銷售提升35%，到上個(gè)財(cái)政年度，即2014年3月底達(dá)到3.37億歐元，但沒有披露利潤(rùn)。 未來徠卡將會(huì)增加更多高端產(chǎn)品，價(jià)格達(dá)到16,900至25,400美元。 差不多就是這些了，但這些答案，似乎不太令人滿意。這篇文章的確沒能給出令人信服的觀點(diǎn)及分析，所以不少人都補(bǔ)充其想法，例如︰ 徠卡成功包裝了自己的品牌，把過去一些傳奇的名字，包括布列松、Elliott Erwitt、Robert Capa、Robert Frank，甚至英女皇等，還有一些以徠卡拍攝的經(jīng)典照片，都與今天的徠卡連結(jié)起來，于是營(yíng)造出一種“徠卡俱樂部”的圈子，讓不少攝影師/富人都渴望擁有并且加入當(dāng)中。于是即使是貼牌的松下，因?yàn)橐活w小紅點(diǎn)都可以身價(jià)暴升（雖然兩者還是有點(diǎn)分別）。 徠卡本身有優(yōu)秀的光學(xué)技術(shù)，即使是全畫幅鏡頭，能夠以相對(duì)輕巧的體積提供極佳的質(zhì)素；而Summilux-C電影鏡頭，也已用在奧斯卡最佳電影《鳥人》的拍攝上。再加上舊有的徠卡鏡頭早成傳奇，原有用家不會(huì)舍棄，廠商數(shù)碼化的潛力，比起柯達(dá)或?qū)汒悂硪玫枚唷?/p> 如果人們認(rèn)為索尼推出全畫幅無反相機(jī)A7是創(chuàng)新，其實(shí)徠卡在2009年就已推出M9（也算是無反，雖然是旁軸的）。 當(dāng)然，事情也不是那么樂觀，未來十年，徠卡會(huì)變得更出色，還是始終會(huì)被邊緣化？ 無獨(dú)有偶，近日香港消委會(huì)推出相機(jī)評(píng)比，表示徠卡X（Type113）與徠卡X-E（Type102）測(cè)試輸給佳能G1 X Mark II和G7 X，整個(gè)結(jié)果在攝影圈里遭到不少批評(píng)甚至嘲笑。先勿論這個(gè)測(cè)試如何，其實(shí)早有論調(diào)提出，數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)步入電子實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)年代，徠卡是否具備凌駕的科技實(shí)力呢？最后會(huì)否“贏鏡頭、輸機(jī)身”？  徠卡的歷史很輝煌，可以說與瑪格南攝影師的傳奇甚至神化有關(guān)，但近年瑪格南圖片社在國(guó)際舞臺(tái)的表現(xiàn)已不是當(dāng)年的情況。近十年以來，我們已經(jīng)鮮見標(biāo)榜以徠卡拍攝的新經(jīng)典作品，國(guó)際比賽如“世界新聞攝影獎(jiǎng)（荷賽）”，得獎(jiǎng)作品中僅有一輯是用徠卡M9拍攝。 未來十年，徠卡可能還得繼續(xù)用二戰(zhàn)的《勝利之吻》作代表？ 徠卡有沒有需要“大眾化”，是個(gè)很爭(zhēng)議的話題，畢竟各種奢侈品名牌子，都沒有這個(gè)需要，跑車是不用跟單車爭(zhēng)生意的。但如果徠卡仍要保持“頂尖”的形象，就更需要投入大量資源推出高質(zhì)素相機(jī)，否則即如部份徠卡老粉絲所斷言︰“數(shù)碼徠卡是個(gè)笑話”，然后還是難逃破產(chǎn)，大家繼續(xù)高追炒賣舊鏡舊機(jī)，也不是無法想象。  Lieca Rumors指出，以往徠卡推出各種限量版新機(jī)，即使很昂貴，但很多時(shí)候都能在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)售罄。不過那款慶祝M系誕生60周年的Leica-M Edition 60，即沒有屏幕的那一款（上圖），竟然放售六個(gè)月都依然有存貨。 他們?cè)跀?shù)碼相機(jī)時(shí)代的第一個(gè)10年生存下來了，之后的10年會(huì)變成怎樣呢？ |
